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新闻不重要,看图才是正事空姐伴随着互联网电视覆盖率的疾速增长大屏流量的量变正在引发客厅经济的质变在智能电视取代传统电视的浪潮之下作为系统内容应用营销提供方的OTT平台成为了电视大屏端基础设施建设者与维护者肩负着连接客厅与用户的重任在中国互联网从增量市场向存量市场转变的过程中互联网企业主旋律普遍由流量增长向流量变现转变因此OTT平台巨大的营销价值潜能普遍受到广告市场及品牌主关注与重视与此同时如何把握与利用客厅电视大屏在功能与形态上的颠覆性进化也给OTT平台和品牌主提出了全新的课题客厅崛起媒介新习惯正在养成疫情反复让国人居家时间大幅增长消费者对于家电品质化需求急剧增长在刚过去的618年中购物节中消费视野重回家庭场景也是客厅经济价值的具体例证京东数据显示今年618期间新品中高端家电产品成交额是去年同期的5倍家电平均单价同比去年提升30以15万家京东家电专卖店为代表的家电线下业态新品成交额是去年同期的3倍线下业态高端家电订单量同比增长2倍对于普通用户来说一天之中要面对多块屏幕从智能手环手表手机平板电脑PC到电视投影它们都担负着各自的职责不过在手机大屏化平板电脑开始强调生产力的当下小尺寸设备之间定位逐渐模糊但作为人们日常接触的最大一块屏幕客厅电视大屏在家庭中始终牢牢占据着自身的生态位从家庭娱乐远程网课到健身游戏场景OTT定位越来越清晰而不可替代秒针营销科学院的一系列研究显示智能电视正在塑造受众媒介使用的新习惯电视大屏已然成为最重要的视频内容消费渠道日常选择智能电视观看影视剧的用户比例已经达到外围上门服务38在春节为代表的节假日更是高达48疫情也是造成媒体使用变化的重要原因之一秒针营销科学院针对吉林上海等封控区用户的调研显示封控区电视整体接触率较全国水平高出20在居家环境下电视大屏的视听优势为OTT平台带来了巨大的流量增量也在重新塑造用户的媒介使用习惯在线上流量见顶的时代背景之下能够帮助品牌主开辟新流量洼地的OTT普遍受到营销行业欢迎也就不难理解了并且OTT平台不仅在流量增长上存在巨大潜力相比其他互联网广告形式OTT营销收入也仍然处于被极端低估的情境首先智能电视平台占据着客厅互联网入口的生态位提供了一条覆盖面广泛的线上营销渠道OTT大屏的沉浸感切合了高端消费者的审美消费偏好受到了LVMH开云集团爱马仕等奢侈品牌的欢迎同时客厅大屏也顺应了下沉市场的触网习惯埃森哲的调研显示下沉市场更加依赖线上渠道接近九成下沉市场受访者表达了通过电商平台进行消费的意愿其次OTT广告资源尚未得到充分开发除了酷开科技等少数行业先行者开机后资源普遍未受到OTT平台重视即便是开创了全局弹窗广告霸屏广告AI语音广告智能识别广告活动广告等形式深挖开机后资源的酷开科技OTT广告填充率同样没有满负荷运营丰富的库存中还蕴藏着更多优质营销机会最后OTT作为连接品牌主和消费者的桥梁在营销市场中担任了一个前所未有的全新角色如何挖掘数据价值释放平台潜力作为B2B2C的核心嵌入大屏营销生态其中蕴藏着价值千亿的营销风口OTT架桥营销铺路用户与品牌可共赢OTT赋予客厅的营销价值更多源自其双向性过去的电视广告投放是单向向品牌主负责不但投放效果难以衡量很多广告甚至会引起潜在消费者反感起到营销上的反效果现代广告之父约翰沃纳梅克那句著名的我知道有一半的广告费浪费了但不知道是哪一半便是源自于此事实上现代营销行业普遍认为传统广告形式浪费一半还高估了广告投放效果多数广告投放是无效的是社会交易成本的最大浪费也是造成消费者负面情绪的主要原因这从很大程度上便是源自于传统电视广告广撒网式的投放给男性观众看化妆品的广告给女性观众看剃须刀广给单身用户看婚纱摄影广告给夫妇看相亲平台广告等等不但是广告资源的浪费也是在浪费观众的时间让品牌主与用户之间形成了零和博弈的局面但通过OTT的数据服务链条智能电视营销能够凭借营销流量的精准匹配达成品牌主与消费者之间的共赢例如酷开科技就是OTT行业中最早意识到大数据价值的不但以大数据和算法赋能用户引擎为用户打造了能够随着用户喜好变化进行调整的千屛千面的内容推送机制还可以凭借多维度的用户属性数据为品牌主打造精准的广告引流方案贴合用户需求的广告推送在提升转化率的同时也能够为用户创造价值实现B端与C端的双赢事实证明将品牌主与消费者进行对立是广告的最低阶表现不但会破坏用户的媒介使用体验还会降低用户潜在的消费意愿品牌营销可追寻至脑科学层面要通过广告给予消费者足够的消费动机背后其实是多巴胺的驱动从底层打通人类新颖寻求和多重感官刺激的感知让大脑产生多巴胺从而激发用户的消费行为品牌营销给用户带来的体验同样当优质的广告能够给用户带来超预期的感受让大脑产生更多多巴胺以至于每次用户看到某品牌就能通过多巴胺的分泌获得快乐就铸造了消费者对于品牌的忠诚度从广告表层形式来看脱胎于电视大屏的OTT凭借视听优势无疑是能够提供超越其他互联网平台广告的沉浸式广告投放体验的结合酷开科技用户引擎加持下的精准推送能够大幅提升用户对于品牌的好感度用实际案例说话去年618大促期间某电商平台在酷开系统中投放了相关广告通过酷开科技的事后调查问卷显示有82的用户能清晰回忆起该广告品牌86的受访者表示对品牌活动好感度有所提升并且在此次活动受众中有995的受访者表示参与了后续行为直接形成购买转化的达到608548的用户表示浏览时间增加543的用户则对品牌是访问频次增加从深层次的广告投放形式来看OTT拥有互联网平台的互动性智能化特征OTT平台能够为品牌主提供多元化线上营销活动充分连接用户与品牌通过超预期的加分项体验激发用户多巴胺分泌驱动用户消费行动强化用户与品牌产品之间的情感联系在这方面酷开科技的客厅狂欢节系列活动中的爆款营销案例不胜枚举通过送福利玩游戏等等提升参与度降低门槛的方式618赏金嘉年华世界杯最强射手国庆点亮场景卡等覆盖全年各个重要时间节点的营销活动形成了持续破圈的态势这套链接用户与品牌主的营销组合拳已经成为了酷开科技的核心竞争力事实证明品牌方与用户方并非零和博弈通过用户画像精准推送和多元化营销手段相结合OTT平台能够在品牌方和消费者之间建立起情感与价值的桥梁实现同时提升用户媒介体验和品牌营销转化率的双赢客户关系管理系统帮助企业实现数字化转型
新闻不重要,看图才是正事潍坊外围0156根据下图可找到官网介绍企业的所有业务活动都是以市场为导向以客户为中心的企业只有真正关注顾客才能获得更大的利益如今许多企业都试图利用信息技术和互联网技术改变与客户的关系但如果他们想为客户提供个性化的产品和服务提高自身的核心竞争力他们还需要借助客户关系管理系统实现信息管理1管理客户数据客户关系管理系统能够准确全面地获取客户信息和潜在客户信息统一集中地管理客户信息业务人员跟踪客户的全过程可以根据实际变化实时记录和更新客户关系管理系统可以对客户进行分类和管理业务人员可以直接了解客户的类型和需求避免客户数据的混乱提高客户管理的效率减少不必要的时间成本2优化业务流程每个企业都有独特的业务流程规则随着管理的细分和标准化将会有越来越多的规章制度客户关系管理系统可以导入企业的重要流程定制流程规则实现标准化管理通过客户关系管理系统管理者可以轻松下达订单了解业务完成情况大大降低了运营成本提高了运营效率从而提高销售业绩3制定战略决策客户关系管理系统可以为企业提供大量的数据报表这些报表可以通过用户定义的报表和图表一目了然地显示出来同时分析字段支持定制可以随时看到企业所需的数据分析实时高效通过这些数据管理者可以发现高价值的潜在客户了解他们的需求和偏好随时掌握企业的运营情况做出科学有效的战略决策指导企业的运营最后提高绩效在信息技术飞速发展的时代客户关系管理系统可以帮助企业实现数字化转型整合和统一管理客户数据优化业务流程提高业务效率帮助企业做出科学的战略决策从而实现利润最大化为企业的快速发展提供足够的动力客户关系管理系统推荐使用点镜scrm能够管控员工在微信上的工作轨迹彻底杜绝员工飞单私自收款私删对话私删客户离职带走客户等潜在违规行为保护企业客资的同时提升企业营销能力家居建材app开发能给建材行业营销带来哪些便利外围
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